微信今天凌晨推出微信小程序,台灣很多人可能還不知道什麼是微信小程序,推薦大家看看這篇數位時代的說法,快速科普。

很多人(中國)開始說「MOBike、大眾點評、美團外賣、今日頭條可以刪掉了」、「APP開發者的末日來了」,但我認為恰恰不是,微信在中國無疑是手機端使用次數、時間最長的APP,完全不需要和APP開發商爭奪資源,相反地,我認為微信正在分享流量給其他APP。

為什麼這麽說?我們先看看微信公眾號是怎麼做的。

微信公眾號把線下流量帶到線上

在中國,微信有流量黑洞之稱,微信的存在感非常強烈,在地鐵上滑手機的人,如果不是在回微信,就是在刷朋友圈、看公眾號,為了爭奪微信的流量,各商鋪在店面貼滿了二維碼,希望能成為顧客手中的一眼關注———掃二維碼關注微信公眾號。

這時候使用者的路徑是:

看到商戶 -> 看到二維碼 -> 掃二維碼 -> 進入微信

這就是微信成為流量黑洞的原因,流量只進不出。

微信小程序直接滿足使用者需求

在微信裡使用者可以輸入想找的應用、服務,相應而生的是微信小程序(目前搜索功能不太完整,模糊搜索不容易搜索到想要的服務)。使用者可能本來在線上和朋友聊天,也可能在實體線下,透過微信,直接滿足需求。

也就是說,路徑變成:

微信 -> 搜索或掃二維碼 -> 看到微信小程序 -> 使用服務

頻次不高的應用本來下載量低,但因此將可以得到更好的曝光,例如排隊取號的APP、垂直電商的APP、侷限場景的APP,一方面在微信小程序裡面得到非常好的使用體驗,另一方面又不需要使用者下載APP,大大提升轉換率。

至於前文提到的高頻APP,從我的觀察,我認為短期不會有影響,像美團外賣這種每天都要使用的APP(是的,在中國用APP叫外賣就像去便利商店一樣正常),如果要先打開微信再開始用,實在不夠方便,也缺乏場景———什麼時候你希望先開微信再叫外賣呢?

長期來說呢?我認為微信終究會包山包海。

微信的未來一步呢?

微信小程序和Facebook推出的React Native很像,但做得更像原生應用(技術可以看這篇),底層API提供非常廣泛、易用的元件,白話來說,微信基本上搭了一個OS

也就是說微信這次小程序的設計理念和iOS、Android平行,只是在線下(店家二維碼)、線上(微信小程序)場景都非常完整的前提下,微信完全不需要自己製作手機,除了成本高,自己做手機也可能造成其他平台排擠,反而影響微信推廣。

但如果新終端的時代來臨呢?雖然現在看不見新終端可能發生的方式,依照目前手機成熟度來說,很可能在3年以內就會有新的成熟終端發生,屆時微信就有百萬級合作應用做後盾,更有機會發展自己的終端。

拿出你的手機。當通話、短信被微信功能取代,APP們都不用下載,可以隨開隨用的時候,你還知道什麼是iOS、Andorid嗎?

我認為微信不會和其他APP競爭流量,就如同iOS不用和Facebook爭奪流量一樣,而且微信也不太可能做手機,就像是Apple沒有做電信商一樣————掌握了使用者的應用,何必還要汲汲營營做苦功夫?