到上海工作三年了,一直覺得中國節奏很明快,不一定快,但明快(這個話題值得另寫一篇文章來談)。「得到」是其中一個衝擊,它改變了知識的傳播方式,我認為對華文知識界將影響深遠。

要說「得到」就必須先談邏輯思維,這是羅胖羅振宇最好的產品,不管是每週的視頻或是每天的音頻都非常好(大推),如果不知道,就去百度、google;如果查不到,那就跳過這篇吧…

邏輯思維很可能已經是華人裏最有影響力的知識圈,幾年前羅胖試著用電商變現,非常成功,但是他們後悔了,賣東西的流量用買的就好,沒道理用知識累計的流量,所以,他們推出「得到」———販售知識的平台。

書本不等於知識,書只是載具,當人們投入時間和努力以後才會得到知識,但為什麼說「得到」在販售知識呢?因為「得到」的產品思維環繞「知識」、「販售」,它提供三大服務:付費專欄、書摘、電子書,付費專欄就是我今天主要談的知識傳播變化。

付費專欄的價格大約每年199元,主題事先揭露,相當於由讀者供養一個特殊主題,例如耶魯世界學人的一年學習、每週更新五篇的世界觀察、每日書摘、思維升級之路,在專欄中,每篇文章專欄作者會提出作業或是問題,讓讀者交流,也就是開闢管道讓作者與讀者、讀者與讀者得以直接溝通,每篇文章猶如一個小型社群,動輒是數千筆回覆,往往回覆也非常精闢,完全超越傳統書本傳遞知識的方法。

我認為與過去傳統書本形式的知識傳遞有以下差異:

  1. 傳統上,書寫完了,作者便死去了,直到再版前不能發言。
  2. 「得到」的付費專欄如同沙龍場地,主持人說了開場白(文章本身),與會者(讀者)紛紛發表自己看法,但過往,從來沒有幾乎讓數萬人一起舉辦沙龍。
  3. 「得到」的讀者都付出commitment,與一般部落格不同,一方面付費把小白趕走了,一方面這裡面回覆留言的人多半都已經跟著專欄一起走幾個月的時間,大家有著共同背景、共同語言,溝通深度遠勝尋常研討會,據李笑來老師的說法,他觀看人次最多的文章居然就在付費專欄!
  4. 「得到」的付費專欄作者都非常非常厲害,要兩個非常才能讓我形容我對他們才識的佩服,各位想像,如果王文興、陸學森、李開復、袁瓊瓊、李安(雖然實際上沒這麽大咖,但絕對都是社會前1%的菁英)就他們的專業,為你開一門課,為期一年,那收獲有多驚人?(注意:是課,不是書)而且只要每年RMB 199就可以互動交流,我認為非常超值!
  5. 最後談談專欄作者的收入,就我最喜歡的李笑來來說,他目前訂戶大約70,000人,也就說,這年供養他的錢大約1,400萬人民幣,這有兩個涵義:一方面「得到」已經提供了另一種知識變現的方法;另一方面中國人對於知識竟如此大方,中國菁英已經不再是只求盜版絕不付費的屌絲了!(「得到」目前不夠大眾,盜版應該也很難找)

往前走一萬步來說,未來沒空寫書的高知識份子,可能將透過專欄形式與讀者共同成長,甚至得到巨額收入;而一般約100人的課堂交流把人數放大數十倍或更多的時候,也可能發生質變,產出超越文本的內容;最後,這種類似眾籌形式的知識販賣手法,也非常適合利基型的小型專欄,例如能源產業的概覽、諾貝爾獎的科普連載、甚至繪畫寫作的一年練習。

台灣的優秀知識者其實很多,有許多我非常景仰卻沒有販售知識的前輩,他們有的寫書,有的則寫寫Facebook,但基本上沒有大型交流的機會。其實,台灣對思想、專業的底蘊是足夠的,非常期待台灣可以有類似產品!

最後,附上鏈接:https://www.igetget.com/#download